Сетевой маркетинг, Faberlic, Фаберлик, Регистрация Faberlic
FABERLIC, ФАБЕРЛИК, Стать консультантом Faberlic
Стать представителем Faberlic, МЛМ, MLM
 
 
 
Кислородная косметика Faberlic, Регистрация Faberlic, Дистрибьюторы Faberlic
Сайт компании Faberlic, Стать дистрибьютором Faberlic, Зарегистрироваться Фаберлик
Официальный сайт Faberlic, Регистрация Фаберлик, Косметика Faberlic
Продукция Faberlic Библиотека сетевого маркетинга Регистрация Faberlic Бизнес Faberlic Обучение Faberlic
кислородная косметика №1 в мире
FABERLIC
История Faberlic
Новости
Библиотека сетевого маркетинга
Маркетинг-план Faberlic
Косметика Faberlic
РЕГИСТРАЦИЯ В FABERLIC
Faberlic partner
Faberlic life
Faberlic страны
Faberlic регионы
Faberlic города
Faberlic районы
Сетевые компании
Как выбрать сетевую компанию
Истории успеха Faberlic
Вопросы-ответы Faberlic (FAQ)
Faberlic каталог
Отзывы Faberlic
Магазин Faberlic
 
     

Платное продвижение. Контекстная реклама

Продвижение яндекс директ. Контекстная реклама яндекс, Яндекс директ продвижение, настройка рекламной компании яндекс директ  
Что такое контекстная реклама?
 Контекстная реклама Яндекс...с чем едят?
Начнем настройку контекстной рекламы Яндекс

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама - это интернет-реклама, содержание которой направлено на контекст сайта или содержание запроса. Контекстная реклама представляет собой небольшое объявление (блок или просто ссылка), соответствующее тематическим запросам пользователей.
Помимо размещения рекламы на странице выдачи она может находиться и также на других сайтах, соответствующих тематике запроса.
Наверняка, вы замечали, что когда вы набираете в поиске какой-то запрос, то на верхних строчках показываются выделенные объявления (также они показываются и в блоке справа, в зависимости от поисковой системы).
Посмотреть полный список уроков по продвижению ваших проектов в сети вы можете в разделе обучение Faberlic

Контекстная реклама является быстрым способом продвижения сайта. Такой способ хорош для новых сайтов. На первом этапе, меры оптимизации и SEO продвижения сайта могут не давать заметных результатов. Часто, если сайт новый, требуется длительное время для продвижения сайта в top.
Применяя контекстную рекламу, вы можете привлечь ваших потенциальных клиентов даже на новый сайт. Это наиболее быстрый способ привлечения ваших клиентов. Плюсы очевидны - все пользователи (если рекламная компания настроена правильно, то это будут ключевые посетители), набирая запрос в поисковой системе, видят ваше объявление и идут на ваш сайт по ключевым запросам. Минусы также очевидны - контекстная реклама не относится к SEO оптимизации и продвижению в чистом его виде, поскольку дает краткосрочный эффект за проплаченную рекламу и не влияет долгосрочно на позиции сайта в поиске.

Контекстная реклама Яндекс

Теперь разберем непосредственно ведение рекламной компании в поисковой системе Яндекс. Яндекс позволяет создавать, редактировать и контролировать рекламные компании в поисковой системе Яндекс через специальный сервис Яндекс Директ, доступный по адресу http://direct.yandex.ru/ С чего начинать создание компании в Яндекс Директе?

Вначале конечно вам потребуется определиться с запросами, по которым вы будете вести свою рекламную компанию. Но, поскольку эта тема требует отдельного внимания, я решил рассмотреть ее отдельно и подробнее чуть ниже. Пока же рассмотрим пункты Яндекс Директа по порядку.
После того, как вы зашли на страницу Яндекс Директ (http://direct.yandex.ru/), нажимаем кнопку "Мои компании" и далее, если вы создаете компанию первый раз, вам будет предложено выбрать "Легкий" либо "Профессиональный" интерфейс (также выберете страну). Предлагаю выбрать сразу "Профессиональный", так как в нем больше настроек (если вы совсем не уверены в своем уровне, то можете выбрать и легкий - там все проще). После того как вы выбрали (мы будем рассматривать профессиональный) профиль, вы попадаете на 1 шаг - страница создания компании. Смотрите рисунок ниже.


В поле "Название компании" напишите название, для того, чтобы идентифицировать вашу компанию в системе. В поле ФИО, естественно, ваше ФИО.
Тут вы можете указать дату начала и конца вашей рекламной компании (если дата окончания рекламной компании не установлена, то рекламная компания будет завершена когда окончатся средства). Указать почту, на которую будут приходить оповещения о текущем статусе компаний, об окончании средств и прочее (почту можно указать). Далее поле, в котором вы можете указать свой телефон, на который будут идти смс уведомления (можете не указывать, если не хотите получать смс. Я этого не делаю, чтобы избежать постоянных уведомлений на телефон).

Теперь переходим к полю выбора стратегии компании в поле "Стратегия". Давайте разберем каждую стратегию отдельно.

• Стратеги "Наивысшая доступная позиция" - при данной стратегии показ объявления происходит на наивысшей позиции, которая доступна для данной стоимости за клик. То есть, вы самостоятельно определяете для себя (на основе предварительного анализа) максимальную стоимость клика и в зависимости от стоимости данного клика ваше объявление будет показываться на максимальной позиции (как аукцион). - эта стратегия может быть приемлема для тех, кто стремиться занять верхние позиции (Скажем, крупная компания хочет опередить конкурента и выставляет цену клика выше, оказываясь выше конкурента). Хочу подчеркнуть, что данная стратегия не гарантирует размещение в блоке гарантированных показов, поскольку все зависит от цены за клик.

• Стратегия "Недельный бюджет"- данная стратегия позволяет расходовать удобным для вас способом заданный недельный бюджет на компанию. Вы сами устанавливаете бюджет на неделю и максимальную стоимость клика. При этом, вы можете выбрать один из двух доступных режимов: 1) "максимальное количество кликов" - система распределяет показы таким образом, что рекламодатель получает как можно больше переходов на сайт в рамках установленного бюджета. Если ваша цель привлечь как можно больше целевой аудитории на сайт, то можете выбрать данную стратегию. 2) "максимальная конверсия по цели" - этот вариант используется, когда вы хотите получить аудиторию в рамках конкретной цели. Яндекс будет отдавать приоритет показам тех ключевых слов и объявлений (в рамках недельного бюджета), которые наиболее отвечают выбранной цели. Для того, чтобы установить данную стратегию, у вас на сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрика и была настроена хотя бы 1 стратегия (можно выбирать и несколько стратегий). Стратегии в Яндекс Метрике можно задавать различные - это может быть переход пользователя по конкретной ссылке, покупка и т.д… А Яндекс будет уже сам отбирать показы в рамках выбранной вами стратегии (или нескольким стратегиям).

• Стратегия "Показ в блоке по минимальной цене" - стратегия позволяет выбрать один из двух вариантов (блоков) размещения объявления, которое будет размещаться по минимальной возможной цене. Эта очень удобная стратегия, когда рекламодателю важно показать объявление с каждым запросом пользователя по нужным ключевым фразам, но при этом не менее важно сэкономить средства на рекламную компанию. У данной стратегии есть также 2 варианта размещения: 1) "Включить в спецразмещении" - ваше объявление будет показываться в блоке спецразмещения по минимально доступной цене, если ваша ставка достаточна для входа в спецразмещение (спецразмещение - это объявления в поиске, которые показываются над результатами поиска). Если же вашей ставки будет не достаточно для спецразмещения, то в спецразмещении оно не будет показываться, а будет показываться в других блоках на максимально возможных позициях. 2) "Включить в спецразмещении и гарантии" - объявление будет показываться в спецразмещении по минимальной цене клика, а если ставки не достаточно для входа в спецразмещение, то будет в гарантированных показах.

• Стратегия "Показ под результатами поиска" - при выборе этой стратегии, объявления будут размещаться на основном поиске Яндекса, только в нижней части страницы поиска (если посмотрите на страницу выдачи Яндекса, то увидите не только рекламу вверху и справа, но и в самом низу страницы). Вы сами можете назначать стоимость за клик по каждой ключевой фразе. Объявление в этом случае не попадет в спец размещение, даже если стоимости клика будет достаточно для входа в спецразмещение ). Также данная стратегия имеет 2 подстратегии: 1) "Показ по наивысшей доступной позиции" - это показ в нижнем блоке на верхней из возможных позиций. 2) "Показ в гарантии по минимальной цене" - это показ в нижнем блоке в гарантированных показах ан минимальной позиции по минимально возможной цене.

• Стратегия "средняя цена клика" - данная стратегия позволит получить максимальное количество кликов за неделю по средней цене за клик. При этом, вы устанавливаете самостоятельно максимальную цену за клик и определяете недельный бюджет. Система Яндекса автоматически будет распределять показы таким образом, что некоторые показы будут стоить дороже вашей максимальной цены за клик, некоторые дешевле и, таким образом, общая стоимость за клики будет средней. Также вы можете сами определить приоритет фраз -для тех фраз, которые вы считаете для продвижения наиболее важными можете определить более высокий приоритет и показы по ним пойдут на лучших позициях.

• Стратегия "средняя цена конверсии" - стратегия позволяет получить наибольшее количество визитов именно по заданной вами заранее цели. Цели задаются в Яндекс метрике. Для выбора данной стратегии на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс метрика. Цели можно установить самые разные. Скажем, это может быть регистрация на сайте, покупка, переход по спонсорской ссылке и т.д. Отслеживанию цели как раз и помогает счетчик Яндекс метрики. При этом средняя величина конверсии будет определяться, как отношение недельного расхода бюджета к недельному количеству целевых визитов. Вы можете самостоятельно определить среднюю стоимость конверсии на вашем сайте. Я лично не пользовался данной стратегии (в будущем обязательно опробую), но данная стратегия мне кажется очень удобной, особенно тем, кто уже определился со своими целями на сайте и знает, сколько он готов платить в среднем для достижения конкретной цели. Система Яндекса будет держать стоимость конверсии в пределах средней, указанной вами.

• Стратегия "недельный пакет кликов" - позволяет получить фиксированное количество кликов по минимальным ценам. При выборе этой стратеги рекламодатель сам указывает количество кликов, которое он хочет получить за неделю (указать можно от 100 и более кликов в неделю). Система будет распределять показы таким образом, чтобы обеспечить указанное количество кликов по минимальным ценам. Для того, чтобы избежать лишних трат, рекомендуется ограничить среднюю или максимальную ставку за клик (и по итогам недели средний показатель стоимости не будет превышать установленного ограничения).

• Стратегия "независимое управление для разных типов площадок" - стратегия позволит разделить управление рекламной компанией на тематических ресурсах Яндекса и на поиске Яндекса. При этой стратегии рекламодатель может в рамках одной рекламной компании управлять отдельно стоимостью клика на объявление в поисковой выдаче Яндекса и стоимостью клика на объявление в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Да и вообще, при желании сможет отключить показ в поисковой выдаче и оставить, скажем, только показ в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Представляю, какая неразбериха может возникнуть у новичков со всеми этими ставками, стратегиями и показами. Но! Могу заверить вас, что со временем вы во всем разберетесь сами. В самом начале могут быть ошибки, чтобы их избежать в первых компаниях и в дальнейшем, мы и делаем с вами обзоры различных стратегий. Рекомендую вам также самостоятельно почитать всю доступную информацию на форумах и в разделах помощи Яндекса. Вот тут располагается раздел помощи, посвященный именно Яндекс Директу http://help.yandex.ru/direct/ - тут вы найдете основную информацию по Яндекс Директу. Также рекомендую почитать форумы Яндекса на эту тему.
Если вас интересуют ответы на различные вопросы, которые возникают в ходе работы в Faberlic, то вы можете посмотреть тут вопросы и ответы Фаберлик, возможно вы там найдете ответы на интересующую вас информацию.

Я не буду подробно останавливаться на том, какая именно стратегия подойдет вам и в каком случае, поскольку компании бывают разные, как и цели, а вместить все это в рамки рассылки невозможно. Остановлюсь лишь на своем опыте. Я выбираю стратегию "показ в блоке по минимальной цене" и выбираю пункт "спецразмещение". Почему именно эта стратегия? Дело в том, что данная стратегия позволяет вам не участвовать в "ценовой войне" ваших конкурентов за первые позиции в специальном размещении. В то же время, в случае достаточной стоимости клика (для входа в гарантированные показы), ваше объявление участвует в показах. Как показывают исследования, объявление, размещенное скажем на 2 и 3 позиции (при стратегии "показ в блоке по минимальной цене со спецразмещением" ваше объявление будет на 3 позиции, если достаточна стоимости клика) ничем не уступает по кликабельности объявлениям на 1 позиции. Так вот, ваше объявление будет, скажем на 3 позиции - его будут видеть пользователи, будут переходить по нему на ваш сайт. При этом стоимость размещения на 3 позиции может быть в разы ниже, чем стоимость на 1 позиции. Пусть за 1 позицию бьются те у кого много денег и мало знаний, мы с вами не жадные! А что если все ваши конкуренты также выберут данную стратегию? Тогда позиция вашего размещения (в спецразмещении либо в блоке справа) будет определяться по формуле CTR * ставку. Таким образом, в выигрыше окажется тот, у кого ставка и CTR будут выше. Далее (поскольку нам все же предпочтительнее оказаться в спецразмещении, а не в правом блоке) мы будем играть с минимальной ставкой за клик, понижая ее или повышая…таким образом добиваясь выхода в 3 позицию в спецразмещении. Кроме ставок важно увеличить CTR (напомню, это показатель отношения показов вашего объявления к числу кликов) - чем выше ваш CTR будет, тем выше позиции в показах. Как составить грамотные объявления, чтобы они имели высокий CTR и были привлекательны для пользователей мы рассмотрим с вами ниже. А пока вернемся с вами к нашему рисунку № 1. Как видим, следующий пункт - "временной таргетинг". Тут можете указать время показов, можете для проверки поставить круглосуточно. Учитывайте лишь тот факт, что часовые пояса разные и если вы ведете региональную компанию - то это будет необходимо учесть (выбрать нужный регион и время, если региональная компания, чтобы ночью не показывалось в нужном регионе). Так же считается, что в выходные и праздничные дни меньше показов и CTR чуть ниже - можете учесть и это. Выбор региона показа - это следующий пункт при составлении компании Яндекс Директ. Тут важно выбрать правильно регион показа вашего объявления. Если вы продвигаете что-то регионально, то лучше указать регион, если вы работаете по России - то выберете всю Россию (также есть возможность включить страны СНГ). Для повышения CTR объявления, если у вас есть региональная разбивка, рекомендуется создавать объявление под каждый регион. Следующий пункт "Единый адрес и телефон для всех объявлений" - если у вас один и тот же адрес и контактные данные по всем объявлениям, то вы можете поставить галочку и заполнить нужные поля. Ниже идет пункт "Единые минус слова для всех фраз компании" - тут можете задать минус слова. При использовании минус слов вы можете сэкономить бюджет (есть компании, в которых целесообразно выставлять минус слова). Минус слова - это вообще такие слова, при вводе которых пользователем ваше объявление не будет показываться. Для чего это нужно и как использовать для экономии бюджета? Дело в том, что Яндекс будет показывать ваше объявление по всем запросам, в которых есть указанные вами ключевые слова. То есть, если у вас объявление показывается по ключевому запросу "заказ пиццы", то Яндекс будет показывать так же ваше объявление, если пользователь наберет и "заказ пиццы круглосуточно" и "заказ суши и пиццы". Таким образом, Яндекс будет показывать ваше объявление по всем запросам без разбора, где есть вхождение вашего ключа "заказ пиццы". А если вы не занимаетесь доставкой пиццы круглосуточно или у вас нет ничего кроме пиццы (ни суши, ни колбасы)? В данном случае, с целью экономия бюджета, и применяются минус слова. Подумайте, какие запросы, помимо ваших ключевых слов будут набирать пользователи, подумайте, какие из этих запросов вам не нужны и внесите их в минус слова. К тому же, использование минус слов позволит повысить CTR (отношение показов и реальных кликов). Но, основное тут - экономия бюджета. Далее идет пункт "Настройка на тематических площадках". Это показ на тематических площадках - сайтах участников рекламной сети Яндекс (РСЯ). Если вы хотите показывать свои объявления только по поиску, то уменьшаете показатели до 0% ("расход удерживать в пределах" до нуля и "максимальная цена за клик" до нуля). Следующий пункт "показы по дополнительным релевантным фразам" - также рекомендую снять галочку с данного пункта, так как считаю, что Яндекс не эффективно подбирает дополнительные релевантные фразы и будет целесообразнее самому подбирать необходимые дополнительные фразы, нежели доверять в этом Яндексу. Теперь открываем вкладку (нажимаем на ссылку) "расширенные настройки" и перед нашим взором открывается следующая картина, как на рисунке ниже.


Первый пункт тут "запрещенные площадки" - если у вас есть список сайтов, на которых вы не хотите делать показы своего объявления (конкуренты, плохие сайты…плохие люди ))) ), то можете добавить их в список.

Следующее "количество объявлений на странице компании" - но, это не критичный параметр. Просто тут вы можете указать удобное количество объявлений, которое будет отображаться у вас на странице компании, и с которым вам будет удобно работать (этот параметр лишь для вашего удобства работы с объявлениями).

"Запрещение показов по ip адресам" - тут (аналогично и по запрещенным площадкам) вы можете отсечь нежелательных пользователей, которых вы заподозрили в целенаправленном "скликивании" (пустым кликам по объявлению с целью "съесть" бюджет) объявления. Добавляем бандерлогов в бан по ip адресам ).

"Автофокус (уточнение фраз)" - это инструмент, который позволяет Яндексу сосредоточить свое "внимание" на ваших ключевых фразах и отсечь все лишние запросы по выдаче. Если вы неопытный пользователь - можете оставить галочку. Но, по мне, так эффективнее все же указывать минус слова отдельно, применяя статистику Яндекс wordstat.

Следующая херня "Расчет цен по позициям". Если поставите тут галочку, то Яндекс не будет учитывать в расчете цен за позицию объявления конкурентов, которые были автоматически приостановлены. Яндекс не рекомендует ставить галочку тут, дабы избежать постоянных "скачков" и "вылетов" ваших объявлений с показов. Если хотите съэкономить мало заметный бюджет можете поставить галочку. Но, я так же как и Яндекс рекомендует, не ставлю галочку там.

"Внешняя интернет статистика" - если хотите получать данные с внешних источников статистики (LiveInternet, OpenStat), то ставьте галку. Я не ставлю, так как для всего исчерпывающего анализа статистики достаточно счетчика Яндекс метрики на сайте (в Яндекс метрике вообще развернутая информация по всем необходимым параметрам).

В пункте "мониторинг сайта" вы можете поставить галочку, если у вас установлен на сайте счетчик Яндекс Метрики. Это действие позволит останавливать показ, если сайт не работает - таким образом, вы сэкономите бюджет.

Познакомиться с возможностями ведения бизнеса в Фаберлик можете в разделе бизнес Faberlic

Когда писал данный урок, то планировал вместить рассказ обо всех шагах рекламной компании Яндекс именно в данный урок. Но, поскольку информации много и эта информация важна, то решил, что шаг 2 из 3 мы рассмотрим с вами в следующем уроке. Там мы научимся писать правильные заголовки, текст объявления и заполнять прочие пункты на 2 шаге создания объявления на Яндексе.
Так что, наберитесь терпения и будем с вами создавать только правильные рекламные компании - тяжело в учении, легко в бою. Помните, что правильно составленное объявление будет не только экономить ваш бюджет, но и даст дополнительный приток клиентов.

   

Дорогие друзья!!! Приглашаю всех в нашу замечательную команду, приглашаю всех в удивительный мир сетевого марктинга, в мир Faberlic!!! Для начала бизнеса в компании Faberlic от вас требуется лишь ваше желание. Стать консультантом компании Faberlic вы можете зарегистрировавшись по ссылке регистрация в Фаберлик. После регистрации я свяжусь с вами, отвечу на все ваши вопросы и научу вести успешный бизнес в компании Faberlic.




Copyright © 2012. Все права защищены.
Разрешается републикация материалов сайта с обязательным указанием ссылки на
источник материала (указание автора, его сайта) и ссылки cледующего содержания:

Источник : http://www.faberlic-top.ru/  - Всё о сетевом маркетинге и Faberlic


 
 
Яндекс.Метрика